户外市场在经历冰雪寒冬后,中国北方市场消化了大部分的库存。所以,经销商还是乐观面对今年的户外市场。2010-2011年国内户外产业快速发展,年平均增幅超过40%,北方的大型商场和百货店内的户外用品销售额几乎翻倍。类似Jack Wolfskin连同一些国内户外领袖品牌过去一年间销售点大幅增加,产量大增,但随之而来的是产品的过剩和积压。
根据业内报告,从整体来看,在北京、上海等大都市的商场和百货商店的户外产品销售点都处于过剩状态。而除知名的户外品牌外,传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、彪马等也陆续推出了户外产品系列。仔细观察一下大商场的服装楼层,便不难发现其中的户外服装愈来愈多。
亚洲户外展和亚洲自行车展顾问北京德曼斯董事长耶格先生分析:“从另一方面看,大城市的闹市区往往缺乏像三夫或火狐狸这样的专业户外店。而在中小城市,由于租金合理,户外店反而能租到更中心更好的店面。”
过去一年,像凯乐石这样的专注于专业渠道的品牌,仅仅在产品结构上有所调整。而一些大品牌,面对市场份额的逐步减少,不得不重新思考自己的市场策略。
TheNorthFace也已经对此做出了回应,并制定了新的专业渠道营销策略。在今年的7月24日第八届亚洲户外展上,将以超过450平米的展位形象对外展示其针对专业渠道的新营销策略。
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商场渠道售点增加产量大增 导致产品过剩和积压
作者:义乌库存、收购库存、回收库存 发表时间:2018/9/15 6:43:28 阅读:次
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